Escrito por mapedrozo Martes, 29 de Diciembre de 2009 16:49
Básicamente podemos definir el término Marketing de guerrilla como “Marketing de bajo presupuesto”. El término fue creado por Jay Conrad Levinson alrededor de 1984.
El fin del Marketing de Guerrilla es -al igual que en el Marketing convencional- promocionar un producto, posicionar una marca, pero sin presupuesto empleando estrategias no convencionales .
Ya sabemos que las campañas de marketing emplean una parte importante del presupuesto de cualquier empresa.
El Marketing de Guerrilla se basa en la creatividad, en aprovechar los recursos que conviven con nosotros a diario. Por ejemplo: un odontólogo pego sus volantes publicitarios (donde destaca el teléfono de contacto) en unas bardas (bloques de cemento que se utilizaban para separar un sentido del otro en una avenida) rotas, con superficie irregular queriendo significar dientes dañados.
Otro ejemplo de marketing de guerrilla “Street Marketing” distribución del producto en forma gratuita en la vía pública.
El Marketing Viral, Distribución gratuita de contenidos, hasta las cadenas de E-Mail son claros ejemplos del marketing de Guerrilla.
Pero si bien se realiza a través de métodos poco convencionales tiene un objetivo bien definido y realiza todo un trabajo de segmentación ya sea por target, geografía, etnia, no está realizada al azar.
Otra forma de Guerrilla es la presencia en eventos donde otro competidor es líder.
Si bien nació como una necesidad para empresas o emprendimientos con muy bajo o cero recursos para asignar a publicidad, debido a sus efectos hoy es utilizada tanto por pequeñas empresas como por empresas de envergadura. Es el caso, por ejemplo de Coca Cola en México que apuntando al público target futbolero acondicionó un cantidad de parada de autobuses como si fueran arcos de un estadio.
Haz un pequeño instructivo de algo relacionado con el producto o servicio que ofreces. Que tenga contenido de valor para tu nicho de mercado.
Pon en él vínculos activos a tu sitio o al sitio que promociones, preferentemente que los dirija a la página de suscripción voluntaria.
Da los derechos de distribución del mismo. Permite que se distribuya libremente.
Envíalo a tu lista de suscriptores, o pon lo como bono de suscripción, o en algún lugar de tu sitio donde puedan descargarlo libremente.
Estas regalando contenido? NO, definitivamente no. Lo que haces es PUBLICIDAD, MARKETING te estás dando a conocer.
Qué te cuesta menos inversión, una campaña de Adwords o escribir 20 o 30 páginas o menos inclusive, con información de valor pero que te permita darte a conocer.
Todas las técnicas y estrategias son válidas al momento de hacer crecer nuestro negocio y no contar con presupuesto.
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